中国消费者对于外国品牌的兴趣日益增加，但是通胀高企、收入增长放慢是否会打击人们消费的热情呢？根据政府数据，8月份服装纺织品销售比去年同期增长29.5%。中档价位的休闲服装销售尤其表现良好，比如西班牙品牌Zara在中国的销售增长率是集团其他店平均增长的两倍。丹麦集团Bestseller期下Vero Moda和Jack Jones两大品牌都成功进驻国内主要的百货公司，市场表现强劲。像Zara和H&M这样的品牌在中国能获得成功是因为他们的风格和价格都适应中国消费者的需要。
只是最近市场环境不太好，经济放缓的风险显然在继续提高，尽管去年的研究认为中国经济应该不会和西方国家一样放缓，但是现在看来中国消费者将受很大影响。出口下跌随之可能导致就业职位减少，收入增长也将放慢。比如日本服装品牌优衣库(Uniqlo)的控股公司Fast Retailing Co.(TYO:9983)就打算逐渐降低中国生产的比例。优衣库的门店每年卖出大约5亿 件服装，90%是中国制造，其他的在越南、柬埔寨和孟加拉生产。现在优Fast Retailing打算把这三个国家的生产量提高，在未来五年把中国的生产量降到总量的三分之二。中国的人力成本在上涨，汇率波动，还有其他的因素都影响了Fast Retailing作出这样的决定。
最近一年间，中国消费者对于服装的品牌要求明显有提升，但是从现在的经济环境看来，马莎在此时开进中国市场，短期内的扩张恐怕快不起来，因此马莎认为，为了市场长远的战略，现在只能一个一个据点地慢慢开拓。
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